Una campaña promociona las ‘escapadas’ por Castilla y León

La campaña ‘Castilla y León, conoce tu Comunidad. En una escapada verás mundo’, impulsada por la Consejería de Cultura y Turismo, persigue promover entre los castellanos y leoneses los viajes de corta duración proponiendo un paralelismo entre la región y otros lugares del mundo. El objetivo es incrementar el conocimiento que tienen los castellanos y leoneses de la región para que la población se convierta en un «excelente» equipo comercial.
La consejera de Cultura y Turismo, María José Salgueiro, fue la encargada de presentar junto al montañero leonés Jesús Calleja esta campaña de ámbito autonómico, que se desarrollará entre el 21 de mayo y el 14 de junio. «No hace falta recorrer largas distancias» dijo Salgueiro para disfrutar de un viaje ya que aseguró que Castilla y León ofrece a los turistas un «inagotable» patrimonio cultural, gastronómico, natural.
Asimismo, destacó la elevada calidad de los productos turísticos de la Comunidad por lo que indicó que es una «excelente» opción. Por tanto, puntualizó que la campaña persigue que los castellanos y leoneses inviertan su «tiempo de ocio» en viajes por la Comunidad. «No es necesario ir lejos porque aquí lo tienes todo». Además, apuntó que el incremento de la demanda interior generará riqueza añadida a la industria autonómica de turismo.
Al respecto, aseguró que el sector del turismo es «estratégico» para la economía de Castilla y León ya que ejerce una posición de «liderazgo» en la creación de desarrollo en la Comunidad y explicó que su valor se asienta en tres ejes. En primer lugar, porque aporta un diez por ciento al Producto Interior Bruto regional; en segundo por su capacidad de generación de puestos de trabajo ya que emplea a más de 68.000 personas, y por último, por su «evidente potencial de crecimiento».
También, resaltó la estrategia que su departamento ha puesto en marcha para apoyar el desarrollo de la industria turística de Castilla y León e indicó que ‘Haz turismo’ tiene como finalidad principal reforzar la confianza en las posibilidades de la Comunidad, mejorar la divulgación de la región como destino turístico así como financiar actividades que permitan apoyar este sector.

medios. La campaña, que se presentó ayer ante numerosos expertos en el sector en un acto celebrado en el Centro Cultural Miguel Delibes de Valladolid, protagonizará los espacios publicitarios de los medios de comunicación de la Comunidad ya que ha sido diseñada para radio, televisión, prensa e internet. Salgueiro también recurrirá a ella en las semanas previas a los periodos vacacionales. Esta iniciativa complementará a la campaña ‘Castilla y León es vida’ ya que empleará la misma banda sonora.
En total se han elaborado nueve anuncios de diez segundos, uno por cada provincia, que se exhibirán por separado y agrupados de tres en tres. También se han hecho tres propuestas –de tres provincias cada una- para prensa, dos ‘cuñas’ para radio y otro tipo de animación para internet. El objetivo no es promocionar cada provincia por separado, sino detalles del patrimonio cultural, natural y turístico de Castilla y León.
De esta forma, los anuncios –rodados en las nueve provincias- plantean mediante una pregunta la similitudes de la muralla de Ávila y la china; de los yacimientos de Atapuerca (Burgos) con Egipto; de Peña Ubiña (Picos de Europa, León) con el Tibet; del Cristo del Otero (Palencia) con la imagen que preside la capital de Brasil; de los Arribes del Duero (Salamanca) con los fiordos de Noruega; del acueducto de Segovia con Roma; de la Laguna Negra de Soria con los lagos de Canadá; del convento de Santa Clara (Tordesillas, Valladolid) con Marruecos o del Lago de Sanabria (Zamora) con Escocia.

Texto e imagen: Agencia ICAL